地板企重新定位：创造有情调的生活方式

关键字：地板企业  定位     来源：慧聪网     时间：2017/02/08

    导语：随着生活水平的提高，消费者对住房要求越来越高，在购买家居建材产品时亦不再执着其使用价值，而更多是看中产品所承载的价值和理念。有专家认为，人们的购买行为，1/4是生理需求，3/4是心理需求。在新的市场环境下，企业已经由制造产品的场所升华为生产、制造和销售生活方式的组织，地板企业也需要对自身进行重新定位。

    创造生活方式向第三产业过渡

    在产能过剩的大背景下，满足使用价值的产品不再是稀缺资源。例如，消费者需要的不只是具有照明功能的电灯，而是令人愉悦的，具有装饰功能的灯饰，同样，消费者并不需要冷冰冰的地板，而是由地板这个装饰元素，经过设计、拼接和施工后，创造出一种有情调的独特的生活方式，所以做地板的企业就要和生活方式联系在一起，力图创造一种有情调的生活方式，这就是地板企业的重新定位。所以企业一旦定位于创造某种特殊的生活方式，这就决定了企业的所有生产和经营活动都要以此为中心。

    为了满足消费者的心理需求，地板企业不仅要参与制造，而且还要参与到装饰设计等服务过程中，通过参与到附加值高的服务业，令企业逐步从第二产业转向为产业链中利润高得多的第三产业。这就是地板行业在小康社会向服务业发展的道路。

    从制造到创造人才培养是关键

    中国的制造业在新时期实现改革的关键是人才，一些有远见的企业家已公开宣称，企业真正短缺的不是金钱，而是人才。头脑资源使得任何资源都黯然失色。头脑资源指的不止是有文凭的人士，而且还包括了有技能的技师。

    在消费者心理需求占主导的社会中，每个人，无论从事什么职业，最好能培养一种艺术感，当越来越多的人们具有了设计感，人们就越来越有可能达到设计的终极目标，改变世界。但是就中国制造业的人才现状而言，是较难担当满足消费者的心理需求及创造虚拟价值的重任的。因此，地板企业需要不断地培训员工，给他们以学习提高的机会，令员工不断积累经验。一名有技能，有艺术感的技师或是工匠是企业多年培养的结果，也是企业竞争力的重要来源。地板企业只有高度重视人才，培养人才，才能完成从制造提升到创造一种有意义的生活方式的使命。

    随着经济的发展，消费者的需求，也从生理需求逐步向心理需求转变。地板企业生产的不只是具有使用功能的产品，而是提供一种有意义的生活方式，这就是新时期地板企业的重新定位。