2017价格战风向出现新转变 地板企业如何突破?

关键字：价格战  地板企业     来源：中华地板网     时间：2017/02/10

    导语：一直以来，价格战都是各行各业最常见的竞争手段之一，地板行业亦不例外。2016年底，受原材料、运输费用等成本上涨的影响，地板行业出现小幅涨价潮，但这仍然无法阻止价格战火在今年的地板市场上继续燃烧。

    价格战风向将出现两大新转变
 
    可以肯定的是，今年地板市场上的价格战还将会继续出现，只不过风向将会出现两大新的转变：一是，价格战的主体将从过去的低端产品升格为中高端产品，掀起一股高端高品质精品的价格优惠让利，一批的大牌高端新品将会加速市场引爆，不只是停留在过去的树形象，而是要争销量;二是，受到原材料价格的持续无规律上涨影响，部分地板企业和地板产品的调价将会成为常态，有降价战，自然也会有涨价。
 
    价格战效果取决于操作者能力
 
    对于"价格战"这种企业市场竞争手段本身，并没有任何"原罪"和"对错"。过去几十年来，中国地板市场上出现的大量价格战，有的成功帮助中国企业实现对外资巨头的弯道超车;有的则成功将一大批地板企业的发展推向泥潭或者死胡同;还有的则成功帮助一批中小企业快速做大规模跻身领军行列;可以说，价格战这把双刃剑，最终的效果往往取决于操作者的能力和水平。有的企业实力差，打价格战就是自寻死路;有的企业实力强，打价格战就是想发起市场洗牌。能力不同、目的不同，结果自然也不同。
 
    围绕价格两条主线展开新突破
 
    同样面对今年这一轮品质消费增长的窗口期，地板主流消费群体趋优、趋新、趋精化，所有地板厂商应该果敢地在价格竞争上展开新的变化，不要被"价格战"这个词所拖累，充分展开两条主线的突破：
 
    第一条，以优惠让利推动高端精品、新品的快速普及，谋求新品上市即引爆，避免过去地板企业的新品推广周期长，最后造成资源浪费等问题，让中高端精品和新品成为所有地板厂商量增利长的新动力;
 
    第二条，则是要借助原材料价格波动，带来的地板市场去低价格恶战的有利环境和局面，积极加大加强新产品的推广力度和上市更新迭代进程。要聚焦新品、精品的科技力量和差异化优势，加大推广力度和资源创新力度。
 
    价格战有利有弊，既可以推动新品的快速普及，加快行业优胜劣汰，也有可能沦为市场劣币驱逐良币的“帮凶”。地板企业作为操作者，还需掌握正确的使用方法，避免陷入恶性循环。