地板涨价呼声此起彼伏 终端市场反响如何？

关键字：地板涨价  终端市场     来源：中华地板网     时间：2017/02/15

    导语：受原材料价格、运输费用上涨以及人工成本增加等诸多因素的影响，从去年下半年开始，地板行业便弥漫着一股涨价风，一些企业更是按耐不住，在年前便已放出涨价通知。而大多数企业则担心，涨价会给终端市场带来不利影响，但目前从市场反馈回来的情况看，这种担心是多余了。

    终端反馈：担心多余了
 
    对于地板涨价带给市场、商家和消费者的影响情况，都非常的关心。一方面，担心商家不接受地板厂家的涨价行为;另一方面，则担心市场消费者对于涨价过于敏感，出现需求萎缩、市场再度下行的情况。
 
    对于上述疑问和担心，来自于地板厂家，以及地板经销商和市场消费者的反馈表明：担心多余了。首先，地板经销商对于提货价上涨，没有出现大的反对声音，基本上表示可以接受，打款提货促销一切正常;其次，市场消费者对于地板涨价，没有明显的感觉，基本上需求相对稳定，并未因地板涨价而放弃购买。
 
    地板市场营销人员：经销商基本可以接受涨价
 
    其中地板厂家市场营销人员反馈的情况是，经销商基本上都可以接受涨价。因为不是一家企业在涨价，也不是地板厂家无理由涨价，而是受到上游原材料，以及运输成本等压力冲击，这些都是公开、客观的事实，地板经销商很了解。同时因为全行业都有涨价的苗头，也就不担心自家品牌的涨价导致市场经营出问题。
 
    地板经销商：并不希望地板越来越便宜
 
    此外来自于地板经销商的反馈，则让很多地板厂家松了一口气。很多地板经销商就指出，提货价上涨，与赚多少钱是两个层面的问题。对于商家来说，并不是希望地板越来越便宜，而是产品质量越来超好，有卖点、有新意，能让消费者心动的好产品越来越多。所以产品涨价不会让商家少赚钱，反而会让商家想办法多卖精品多赚钱。
 
    地板导购人员：消费对价格敏感度降低
 
    同时来自于地板导购人员反馈的信息是，一线市场的地板涨价并不明显，有的涨了，有的没有涨。同样，消费者现在购买地板时，对于价格的敏感度虽然还会关注，但已经越来越低了。而且地板厂商的促销活动很多，仍然有大量的低价产品，还有买赠促销、团购促销等等，可以说能充分满足不同用户的需求。追求低价的，追求品质的，追求品牌的，都可以有相应的产品选购。
 
    消费者：趁没有大涨之前备货
 
    相反，因为很多中国消费者都有"买涨不买跌"心理。最近一段时间，听说原材料价格一直在涨，很多潜在消费者都提前过来购买地板，说是趁着没有大涨之前备货。担心原材料继续上涨，导致地板终端零售价上涨。由此，今年2月春节刚过，很多地板厂家就借机提醒商家提货，商家也借机提醒消费者提前购买，形成了一个相对良性的经营秩序。
 
    从一线市场的情况来看，地板经销商群体，消费者群体，以及地板工厂的生产运营体系，并没有因为原材料涨价带来的新挑战而出现大的波动和变化。相反，原材料价格反而倒逼地板厂商产品经营结构的转型和升级，并加速一线市场促销的提前引爆。可以说，一大部分地板厂商成功“化危为机”。