五一黄金消费潮来袭 地板企业须促销有度

关键字：地板企业  五一促销     来源：慧聪网     时间：2017/04/17

    导语：距离五一黄金周假期只有不到两周时间，为抢先发声“优惠信息”，近日，不少地板企业开始纷纷在其官方平台发布了五一促销活动。无论是吸引地板消费者眼球的主题活动，还是简单粗暴的“放价”预告，地板企业持续广告的热情有增无减。

    特色事件营销赚眼球特价促销须谨慎

    特价促销是指在短期内的直接降价促销，以低于平时的零售价吸引顾客、促进销售。在“五一”小长假人们有时间和精力出门采购，物美价廉优势消费者追求的消费目的，地板企业特价促销正好迎合了消费者的消费心理，刺激消费增长。

    然而，特价促销也有其副作用。第一，特价促销只是短时间的营销手段，并不能从根本上清空库存、解决销售不畅的问题，更有甚者可能会导致地板企业利润下降;第二，特价促销意味着价格会下降，价格一旦下降难以在复原，也十分容易引起价格战;第三、特价促销很容易造成板材市场的虚假繁荣，一旦消费者过量购买，十分容易影响板材企业日后的销售。对此，地板企业要谨慎使用特价促销这一营销方式。

    此外，在五一黄金周，消费者们必定会沉浸在各种打折优惠的海洋中。因此地板企业们想要在众多的促销活动中备受关注，给消费者们涣然一新的感觉，在促销之余，策划一场有特色的品牌事件营销，不但可以给吸引消费者眼球，也可在人流聚集的环境中扩大地板品牌知名度。

    相比活动促销消费者更看重服务

    业内人士认为，当促销成为一种常规，消费者“免疫力”会变强。而市场打折、秒杀等促销活动呈现常态化，几乎周周都有大促销，天天都有小优惠。面对五一商家卖力宣传、打折，消费者多是反复咨询，立即下单购买者较少，面对疯狂的五一促销，消费者购买更加趋于理性化。

    据笔者在某建材城走访调查发现，相较于这些诱人的花样促销活动，其实他们更看重地板的品牌服务。对于地板行业发展来说，质量好有保障的品牌厂商和销售服务商越来越得到消费者的青睐，消费者现在不仅仅只看重价格，更加关心的是服务，往往好的品牌，服务和售后才是核心竞争力。

    因此，在五一黄金消费潮来临之前，地板企业在策划活动的时候须注意促销有“度”，切不可为了短时间的销量目标，不顾企业生产运营成本进行任意“放价”。用最好的服务为消费者提供一不一样的打折促销优惠活动，向地板消费者展示完美地板企业形象。