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地板企业涉足网红直播 优质内容才是取胜关键

关键字:地板企业  网红直播     来源:中华建材网     时间:2017/05/25

    导语:随着新兴经济形式的不断冒出,让地板行业的营销方式也发生极大变化,比如跨界营销、网红营销等。而网红无疑是目前最火的,这一情况催生了直播市场的快速爆发。面对这种情况,地板行业如何抓住商机,值得每个企业深思。

    据了解,2016年是网络直播呈井喷式发展的一年,有数据显示,去年我国网络表演整体营收达到218.5亿元,用户规模3.44亿。可见,网络直播在经济收入、用户人数、影响力等方面都呈现极高的增长趋势。而2017年,经过野蛮生长之后的直播行业一定会发生剧烈的变化。所以地板企业要进军直播圈需得做好万全准备。

    涉足网红营销需谨慎

    跨界直播带动了流量的快速变现,所以越来越多的企业将手伸向了直播行业。除了淘宝京东等电商巨头,各行各业都在拼命往里挤,从2016年下半年数据看来,垂直领域直播出现明显增长。2017年将会是竞争更加激烈的一年,准入门槛也将升高,而地板行业毕竟涉足尚浅,所以在选择网红营销时一定要谨慎,以免一不小心成为一众大企业的炮灰。

    优质内容才是取胜关键

    随着网络监管政策的落地实施,直播平台之间竞争日趋白热化,越来越多的品牌开始意识到,在进行网红直播宣传的过程中,优质的内容才是引入流量、提高转化率的关键点。所谓优质的内容包括两方面。

    一方面,企业在挑选时需要考虑与消费者信息接受的匹配度,即所谓的受众群分析。同样的资源,不同类目的客户转化不同;同样的类目,不同的网红的流量不同。那么,就需要企业进行数据分析,选择更精准合适的资源。目前,地板标准体系逐渐完善,受众群体趋于年轻态,但地板企业仍不可忽视其余群体,务必要做好市场细分,做到精准投放。

    另一方面,地板作为一个高价、低频、大件的行业,美观固然是重要的,但是隐藏在外形之下的品质保证才是消费者真正在意的点。高质量的产品才是成功提高流量转化率的关键,才是保证后续交易的前提。

    虽然说网络直播发展形势好,大流量与网红的力量给企业带来极大品牌影响力,但是地板企业如果真的涉足网红直播,需要保证高优质内容,提升转化。

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