地板企业涉足网红直播 优质内容才是取胜关键
关键字：地板企业 网红直播 来源：中华建材网 时间：2017/05/25
导语：随着新兴经济形式的不断冒出，让地板行业的营销方式也发生极大变化，比如跨界营销、网红营销等。而网红无疑是目前最火的，这一情况催生了直播市场的快速爆发。面对这种情况，地板行业如何抓住商机，值得每个企业深思。
据了解，2016年是网络直播呈井喷式发展的一年，有数据显示，去年我国网络表演整体营收达到218.5亿元，用户规模3.44亿。可见，网络直播在经济收入、用户人数、影响力等方面都呈现极高的增长趋势。而2017年，经过野蛮生长之后的直播行业一定会发生剧烈的变化。所以地板企业要进军直播圈需得做好万全准备。
涉足网红营销需谨慎
跨界直播带动了流量的快速变现，所以越来越多的企业将手伸向了直播行业。除了淘宝京东等电商巨头，各行各业都在拼命往里挤，从2016年下半年数据看来，垂直领域直播出现明显增长。2017年将会是竞争更加激烈的一年，准入门槛也将升高，而地板行业毕竟涉足尚浅，所以在选择网红营销时一定要谨慎，以免一不小心成为一众大企业的炮灰。
优质内容才是取胜关键
随着网络监管政策的落地实施，直播平台之间竞争日趋白热化，越来越多的品牌开始意识到，在进行网红直播宣传的过程中，优质的内容才是引入流量、提高转化率的关键点。所谓优质的内容包括两方面。
一方面，企业在挑选时需要考虑与消费者信息接受的匹配度，即所谓的受众群分析。同样的资源，不同类目的客户转化不同;同样的类目，不同的网红的流量不同。那么，就需要企业进行数据分析，选择更精准合适的资源。目前，地板标准体系逐渐完善，受众群体趋于年轻态，但地板企业仍不可忽视其余群体，务必要做好市场细分，做到精准投放。
另一方面，地板作为一个高价、低频、大件的行业，美观固然是重要的，但是隐藏在外形之下的品质保证才是消费者真正在意的点。高质量的产品才是成功提高流量转化率的关键，才是保证后续交易的前提。
虽然说网络直播发展形势好，大流量与网红的力量给企业带来极大品牌影响力，但是地板企业如果真的涉足网红直播，需要保证高优质内容，提升转化。
