以“横林”为典范，地板业提质创新谋出路

关键字：横林地板  地板行业     来源：中国商务新闻网     时间：2017/10/19

    导语：中国已经成为世界上最大的木地板生产和消费国。据不完全统计，2016年全球地板产能为15亿平方米，而中国的木地板产能约4亿平方米，塑料地板的产能约5.5亿平方米，中国木地板出口量约2亿平方米，塑料地板出口量约4.5亿平方米。中商产业研究院预测，到2021年，中国木地板行业销售收入将接近1300亿元。

    但近年来，随着国内地板行业成本提高、国际市场消费疲软，再加上一些地板企业核心技术和销路两头在外，不少地板企业利润下滑，面临亟待转型的艰难抉择。不少业内人士表示，中国地板产业亟须转型升级，提质创新，协同发展。

    结构调整突破瓶颈制约

    江苏常州的横林镇，"小地方"做出了地板"大产业"。横林镇先后被授予"中国强化木地板之都""中国强化木地板出口基地"等殊荣。目前，集群企业超470家，产值突破150亿元，产品远销美国、欧洲、中东等150多个国家和地区，2016年出口总额达8.5亿美元。常州市副市长徐峥在峰会上致辞时表示，横林镇地板行业发展也面临一定的瓶颈，亟须通过实施供给侧结构性改革予以破解。

    生产和销售强化木地板是横林镇的强项。但近年横林镇的地板企业明显感受到了涌动的寒流。当前，强化木地板出口仅有3%~5%的微利。由于缺乏核心技术，地板企业每年还要缴纳不菲的专利使用费，这使本来就微利的企业面临更大的困境。突破强化木地板产品单一发展的瓶颈，走品种多元化发展之路，成为横林镇地板企业突围的关键之举。

    记者在横林镇参观了一些地板企业后了解到，除了传统的强化木地板和复合地板外，横林镇的不少地板企业大胆创新，将木材与石料、金属、塑料等材质相结合，研发出新型地板材料。这些新材料能更好地解决木地板易变形问题，具有更适用于潮湿环境的性能，这在地板材料的摸索上迈出了一大步。据了解，目前，横林镇已有近20家企业相继开发出PVC地板、木塑地板、新型阻燃耐火板等新品，申请了500多项专利。这些新品不仅海外市场销路好，而且其利润空间也比传统的强化木地板更大。

    但这只是中国地板企业结构调整的开始，在适应不断提高的消费需求方面，地板企业结构调整的空间还很大。中国林产工业协会副会长、中国林产工业协会地板专业委员会理事长吕斌在峰会上表示，目前中国地板占地面铺装材料市场份额不足30%，未来这一市场份额将不断提升。这是因为一方面地板可以扩大铺装领域，比如户外地板值得关注;另一方面，地板功能还需拓展，比如地板上墙，开发装饰墙面的地板。他特别提醒，传统地板企业要适应集成家居、全屋定制模式的发展。

    争抢国内消费升级带来的商机

    2016年，全国商品房销售面积15.73亿平方米，比上年增长22.5%。同时，中国房屋进入二次装修周期。商品房市场的快速增长和二次装修市场的巨大潜力，给地板业提供了广阔的市场发展空间。

    大力开拓国内市场成为横林镇木地板企业的重要发展方向。常州市地板协会会长濮维忠在峰会上表示，现在横林镇的地板企业很重视国内市场的开拓，在巩固和拓展线下渠道的同时，积极运用"互联网+"，谋求线上线下互动发展的转型提升。

    在横林镇，电商企业、网店达800余家，可谓遍地开花。横林镇拥有2个省级农村电商示范村、3个省级电商示范企业、3个市级电商示范村、4个市级电商示范企业。2016年，全镇电子商务交易额突破18亿元，比上年净增3亿元，增幅达到20%。贝尔地板、洛基木业、凯莱木业、荣登地板、飞翔木业等横林镇木地板行业的龙头企业，都开展了电子商务，而且取得不俗业绩。以贝尔地板为例，贝尔自2008年进驻国内市场，并前瞻性地布局"互联网+"渠道，在建材行业首创O2O模式，率先打通线上与线下的销售环节，通过整合线上商城与线下体验中心，在业界开辟了全新的营销模式。贝尔还在中国乃至亚洲地板行业首推B2C网上购物商城，开启了木地板的电商时代。2016年"双十一"期间，贝尔销售总额达2.1亿元，比上年同期增长650%，震惊业界。

    国家林业局总工程师封加平在2017世界地板工商峰会上表示，常州市横林镇是中国强化木地板之都，作为国内地板产业集群代表，始终保持着地板产业发展的领先地位。横林镇地板企业不断提质创新，尤其在营销模式上更是呈现了"互联网+""个性定制"等亮点。

    突破强化木地板产品单一发展的瓶颈，走品种多元化发展之路，不断进行产品创新和营销创新，横林镇地板企业走出了一条特色化发展道路，也逐渐成为整个地板行业的样板和典范。