地板业年度大事件 产业跨界花样更丰富
关键字：地板行业 年度大事件 来源：腾讯家居 时间：2018/01/16
导语：经济的发展必然是周期性的，有缘起必然有缘落，循环往复向前奔进。任何一个产业从兴起走向蓬勃发发展，最终走至强盛，都会留下曲折前行的足迹。2017年，中国地板行业更是在重压之下缓慢发展，让我们一起回顾下行业大事件!
1、家居健康更受关注
一直以来，装修污染长期困扰消费者，并威胁着消费者的身心健康，尤为忌惮的就是装修材料释放的甲醛，已被国际癌症研究协会列为可疑致癌物。地板作为家居市场重要组成部分，控制甲醛含量是每一位地板人义不容辞的事情。
事件回放
3月10日，以“无醛添加，健康中国”为主题的京派无醛联盟成立暨新品发布会在北京隆重举行。联盟成员欧宝家居、欧曼地板、万宝龙图腾地板、欧陆地板、欧彩地板、12橡树地板、德赛地板、巴菲克地板、彩信地板9大品牌、9位不忘初心的地板人紧密合作，拧成一股绳，强强联手，互补优势，齐心协力做一件寓意深远、造福消费者、有益社会的事情——打造无醛地板。
因绿色环保而初创，因环保至极而太名，因大势需求而发展，因惠及生命而尽显博爱，京派无醛联盟意在奉行“立足首都 服务全国 促进行业健康发展”的服务理念和“无醛添加 领先一步”的产品宗旨，立志为广大消费者打造一个环保空间，尽享健康生活。
2、中国国际地材展更有看头
中国国际地面材料及铺装技术展览会，堪称亚太地区最具权威性的地板行业贸易性展会，每年的3月，上海吸引着来自全球地材产业的目光，厂家在这里交流行业资讯、探讨发展前景;经销商在这里寻找中意的品牌共同掘金;全球顶级品牌、创新产品及技术、地材行业领军人物、齐聚上海浦东新国际博览中心共襄盛举。
事件回放
3月22日，中国国际地面材料及铺装技术展览会在上海召开。作为亚太地区最具权威性的地板行业贸易性展会，上海地材展向来是全球地材产业的集体盛会，所展出的产品亦代表了当前业内的最高技术水平与最新潮流趋势。
虽然仍有一些品牌延续传统展会营销思路，但更多品牌有了全新的变化。比如经常邀请明星大玩粉丝效应的必美今年更注重发挥“意见领袖”的作用;燕泥地热地板作为回归品牌更注重展馆设计，融入企业文化理解表达品牌对创意与文化的态度;当然也少不了大胆的品牌，如肯帝亚玩起“行为艺术”，以别样实验与展示吸人眼球，注重参与感与互动性。
上海地材展永远是行业发展的风向标，地热地板的需求意识日益觉醒，且越来越多的品牌加入，使得这一细分产业更加强大;进口地板促进了国内品牌的产品升级，目前进口品牌的时尚花色依然引领产品潮流，其卓越的产品品质与良好的环保性也为人称道;而面对全装修及二次装修的市场出现，是地板行业可以抓住的机遇。
3、地暖地板产业发展更加速
近几年，地暖地板“风口论”盛行，一方面随着经济水平的提高与地暖技术的普及，越来越的消费者选择地暖地板。另一方面从供给侧来看，加入地暖地板这一细分产业的企业越来越多，不单单是作为产品扩充，甚至有大品牌转型变革，全面聚焦实木地暖地板，产业规模快速扩张。
事件回放
3月21日，第六届地暖地板高峰论坛隆重召开，围绕“开启地暖地板无醛环保时代”主题展开，以全球化的视野、最先进的技术探讨地暖地板企业发展道路，天格、柏尔、久盛、联丰、大卫、大友等行业领军企业代表悉数出席。
从产业内部来说，天格、柏尔等优秀品牌的积极选到，完成了地暖地板的市场教育，后续加入的久盛、大卫、联丰等实力品牌为产业注入了一剂强心针。随着地暖地板行业逐渐规范而成熟，相关的行业标准为产业健康发展保驾护航。
从外部来说，地暖隐蔽供人暖，地板露面传热量，以整合的姿态共同创造行业好春光。地暖地板是集合了地暖与地板两个产业之力，是双方都愿意着力去推广的项目，在大数据时代，有效的资源整合令地暖地板的发展更快速。
4月19日，久盛地板“融合创变 凯启未来”发布会，既是一场开诚布公的传承，更是一次品牌战略的变革典礼——全面聚焦实木地暖地板。久盛坚持“聚焦”的力量，以实木地暖地板作为品牌的发展方向，一切围着一个点发力、发声，会让整个品牌的张力最大化。
久盛作为中国木地板之都——南浔的龙头企业之一，在国内实木地板领域也有着优势地位，它就如一艘巨轮，在江河中有丝毫的方向偏移都会引发巨浪，凭借着久盛品牌广泛的渠道网络，快速推进终端店面的转型升级，让实木地暖地板的市场影响力更强劲。
4、地板企业对环评更重视
2015年，我们在柴静《穹顶之下》的大气污染调查报告下愕然惊醒，我们对生存环境的关注度升到前所未有的程度，地板行业因其原材料与自然环境紧密相关，其环保情况随之受到更多的关注。中国木地板产业倡导环保生产，加快环保整治以满足社会对环境越来越高的环保诉求。
事件回放
2017年10月1日，环保领域一项法规、一项指南、三项标准将正式施行，涉及环评、固废、机动车等多个领域。史上最严《环保法》及正在编制实行的《环境保护税》等环保法律与法规的日趋严格，足见国家对环保整治的力度与决心。
据悉，于2018年1月开始实行的《环境保护税》将替代排污收费制度。一方面有利于上游产业优胜劣汰，加速僵尸企业退出，实现资源优化配置;另一方面随着全社会投入环保积极性的提升，企业减排意愿增强，环保投资将加速，相关环保企业将受益匪浅。
地板行业还面临着污染物排放的标准加严、总量减排任务趋严、查封扣押办法按日计罚等问题，2017年高压的环保行动计划也令制造业苦不堪言。年初开始全国性环保专项整治，木制品生产企业被要求提升整治，大部分小规模的生产企业被要求停业甚至关闭。
4月-9月，河北省文安县对境内胶合板产业进行综合整治，取缔所有不符合环保要求的违法违规企业。截至7月，共关停2000余家人造板企业，拆除燃煤锅炉1250台，2938家“散乱污”企业全部关停。
5月，太原晋源区对129家木材加工厂和木器厂断电并贴封条，其中彻底清理取缔有90家，剩余手续不全，或是没有任何环保设施的，会继续实施关停取缔。
8月底，上海奉贤区木业加工违法违规企业已全面完成整改，其中954家被关停，577家已拆除。
9月，浙江南浔区根据《南浔区木业行业环境污染专项整治行动方案》，对全区3900多家木业企业进行排摸，对1283家企业亮“黄牌”开展整治提升，2600多家企业亮出“红牌”进行淘汰关停。
11月，山东省菏泽县巨野县发布大气污染防治工作室文件，明确指出VOS有机挥发排放的重点行业——板材加工行业一律停产。
11月，河北省左柳滩区左各庄镇要求验收不合格胶合板企业11月10日起全部停产，散乱污旋皮厂7天内彻底拆除。其中河北廊坊公布错峰生产企业名单共449家，木业相关企业97家，其中大部分为家具厂，还有2家木材加工企业和2家木门企业。
5、发展地板绿色经济更坚定
追求经济的绿色化是木地板制造业的改革方向，环保技术、清洁生产工艺等许多有益于环境的技术被转化为生产力。建立在绿色基础上的竞争杂横逐渐替代传统竞争成为企业的主要竞争模式，地板企业应把绿色成本因素考虑在内，使企业在绿色环境中获得竞争优势和保持持久的竞争力。
事件回放
早在“绿色·时尚 中国地板行业低碳经济发展高峰论坛”上，上海地板协会名誉会长曾志文先生提出：地板企业需要从原材料的选择上尽可能的少用珍贵木材，多用速生林木材;需要通过提高生产技术，研发低碳无碳的新型地板以及各相关的工艺，并利用一切可利用资源促进绿色经济。
而在今年9月26日，2017世界地板业工商峰会上联合国绿色经济发展联盟组织秘书长安学君先生曾对记者说道：“面对市场冲击，地板行业想要有可持续的发展，只有加快发展更好的科技和低碳环保的生活方式，才能顺应市场的需求。”
11月1日，第二届世界木地板大会暨第四届南太湖论坛紧紧围绕“创新 绿色 共享”主题展开，推行绿色经济让木地板产业可持续发展是大会的主旨。不少企业家指出：地板企业唯有未雨绸缪，将环保技术真正落到实处上来，将产品扎实于自我革新的战略之中，才能在今后更为激烈的市场竞争中真正赢得胜利。
德尔地板品牌总监朱斌，还分享了一个事例：树木都有生命周期，适当的采伐不但可以满足生活需要，也是环境自然变化的一个必要环节，虽然生产木地板需要砍伐树木，但每年很多地板品牌也在积极倡导植树还林。事实上我国每年木材消费量都在增加，而森林覆盖率却一直在提高，就是很好的证明。
6、木地板行业标准更细化
常听人谈起，木地板是门槛很低的行业，尤其是一些从事木制品定制的企业，普遍认为涉足木地板产业是轻而易举的事。但不得不承认，正是木地板行业生产的自动化与标准的规范化，才推动了产业快速的发展与繁荣，而不像其他木制品企业产能低、出错率高。2017年中国木地板行业标准更加细致，更加完善。
事件回放
4月1日，《负氧离子木地板》行业标准正式实施，该标准是行业首本关于负氧离子木地板的指导刊物。中国木材与木制品流通协会木地板专业委员会就关于“负氧离子木地板”的技术规程及市场规范，发起并成立负氧离子木地板行业标准编制专家组，并委托浙江柏尔木业有限公司为主要起草企业。
8月1日，《无醛添加地板》标准编制工作会议在北京召开。会议主要对《无醛添加地板》(草案)进行了讨论，并明确了下一步工作计划。标准的出台将对规范企业行为、提高无醛添加地板行业的技术门槛、保护企业和消费者的利益具有重要意义。
9月7日，全国人造板标准化技术委员会、全国木材标准化技术委员会、中国森林认证委员会、中国林业科学研究院木材工业研究所共同颁布了GB/T 31745-2015《高耐磨漆饰实木地板》国家标准新的内容，对于整个地板行业乃至家居行业都具有重大意义。
11月27日，《实木地板》国家标准GB / T15036 修订研讨会在浙江南浔召开，会议就《实木地板》技术要求及检验方法展开深度研讨。标准，对一个行业乃至整个国家在规范质量水平、引导技术发展上有着举足轻重的地位，尤其是上升期的实木地板。
12月14日，《绿色产品评价 人造板和木质地板》等13项国家标准正式公布。据悉，全国绿色产品国家标准是人造板行业的最高标准，标准颁布实施后，人造板和木质地板企业产品由认证机构进行产品认证后，可获得国家统一的绿色产品标志。该标准的发布，对促进我国人造板和木质地板产业转型升级，实现高端引领，提升消费品质量，引领绿色消费，具有重要意义。
随着地板产业的不断深化与细分，行业标准也更细化。每一项标准均是本着认真、负责、严谨、细致的原则，务必使标准一定的针对性、科学性和可行性。
7、原材料采购价更上扬
还记得朋友圈疯传的这段小词吗?铜在吼，铝在叫，纸箱在偷笑，钢材蹦蹦跳，塑料也在呱呱叫，配件在咆哮，运费呼呼往上飘，各种原料成本发高烧，环保安监也来凑热闹，涨得大家想都想不到，价格已经全部乱了套!原材料涨价，都成为2017年地板行业的主旋律。
木材涨价是地板行业面临的不可抗力局势，谁让我国是全球第二大木材消耗国，木材刚性需求逐年增加。与之相悖的是，2017年我国全面停止天然林商业性采伐，对进口木材的依赖性更大，但在国际木材市场议价权明显不足，导致木材价格长期被供应商操作，2017年地板原材料几番涨价，甚至出现一板难求的景象。
事件回放
自2017年年初开始，环保政策持续发威，要求板材、木材加工及家具企业错峰停产限产甚至遏令停工。作为木材进出口重点港口的环保大检查中，大部分木材加工企业被命令停产整顿，让原本繁荣的木材市场变得空落落，没有进口途径，货源稀缺，木材价格居高不下。
其次，由于进出口口岸的到货量减少，加之海陆运费上涨人民币贬值等原因影响，导致木材进口成本不断上涨，地板作为下游产业其原材料采购价格必然呈上升趋势。更有国际主要木材出口国：老挝、泰国、缅甸、俄罗斯、赞比亚、莫桑比克等国家先后禁止木材或木制品的出口。
4月4日，据莫桑比克土地、环境与农村发展部官方消息称，在未来的三个月，将实施木材采伐禁令;5月1日，缅甸停止木材和木制品的出口，以满足国内市场需求。6月27日，老挝政府宣布更明确和严厉的禁止原木出口规定，无论天然林还是再生林，未加工原木一律不得出口。在限制桦木出口的要求之后，12月起，俄罗斯对俄远东出口的未加工木材实施配额制并修订出口关税税率……
8、地板企业产能更充实
2017年对于中国木地板产业而言并不是那么“舒服”的一年，但是从大自然、兔宝宝、久盛、扬子等几个大型地板企业的交谈或发布的报表中不难发现，即便在重压之下，实力品牌依然实现了逆势上扬，为品牌发展注入了强心剂。其中圣保罗、久盛等更在品牌硬件设施中巨资投入，展现了品牌的雄厚实力。
事件回放
2016年，欧典思家地板斥巨资投资建设新厂，并于2017年初正式搬入占地27000平方米的新建厂房，无论在交通运输，或是产能提升方面都满足了欧典思家地板未来的发展需求，也品牌发展提供了良好的绝好条件。
8月28日，湖北圣保罗木业有限公司新工厂正式开工投产。据了解，湖北圣保罗木业有限公司占地面积达80亩，总投资达1.2亿，设立有四个生产厂房，每个厂房面积达6000平方米;年产能可达700万平方米以上，年产值可达12亿。
9月19日，久盛地板新办公楼落成，董事局主席张恩玖与久盛地板董事长张凯的联手启动中，集舒适环境、智能化设备、学习书吧等为一体的办公大楼正式启用。久盛地板此次新办公楼的落成，对于部门规划、高效办公、愉快工作等方面都有积极作用，也足见品牌文化的贯穿与融合。
10月18日，立企十年的上臣地板启用新厂区，华丽转身为集团化、规模化、标准化、专业化的地板、整木家居科技型制造企业。
12月8日，江苏丹阳圣象强化工厂隆重举行了“圣象强化地板制造基地”揭牌仪式，这场仪式标志着圣象强化地板在制造升级上又做出了跨越性的一步 。年产1400万平米的强化地板制造基地落成生产后，标注着圣象强化地板在制造升级上又向前迈进了一大步。
9、企业传播策略更高开
坎坷的2017年，地板企业需要扛着有市无价的压力，顶着环保审查的风暴，对着快速升级的需求……虽然地板企业迈出的每一步都试图扎进土壤中生根发芽，但每一个想法都试图挣脱思维的牢笼。在这个酒香还怕巷子深的时代，传播渠道的整合应用也显得极为重要，任何一种形式的传播方法、任何一种形态的传播内容都值得企业去尝试。纵观整年地板行业的品牌传播策略，大多数品牌的合作平台越来越高达上。
事件回顾
1月，天格与高铁全面联手，强势覆盖全国各大城市和主要站点高铁媒体;3月，天格率先入驻《315晚会》前广告时段;同时天格广告，并在央视《中国财经报道》亮相。
3月11日，强强联合，柏尔地板强势登陆央视黄金频道CCTV1综合频道及央视CCTV2 财经频道，打造受国人尊重的品牌。
7月底，永吉地板与央视首度联手强强合作，在CCTV-1综合频道、CCTV-13新闻频道和CCTV-2财经频道多时段展播永吉地热地板广告 。
8月28日起，燕泥地热地板强势登陆央视广告，在CCTV-7军事、农业频道晚黄金时段20:20-20:35播出。
9月2日起，大卫地板第9年强势登陆央视《交换空间·空间榜样》，多年来长期登陆中国最权威的电视媒体——中央电视台!
9月26日起，NATURE大自然原装进口地板携手央视，在CCTV-2《消费主张》播出JUNCKUERS(君客地板)2017年度品牌广告，热度持续发酵。
12月初，扬子地板强势登陆国家级电视媒体CCTV-1、CCTV-13、CCTV-2、CCTV-4四大央视频道，四台同步轮播，紧跟“中国智造2025”目标的步伐。
10、产业跨界花样更丰富
在全球化的经济背景下，无界限的渠道营销已经成为很多品牌的宣传利器，所以“跨界”已经成为各个品牌喜用乐用的词汇，从木制品产业的跨，到完全八竿子打不着的跨，大有恨不跨出寰宇誓不罢休的气势。那么2017年，哪些地板品牌开启了“跨界”营销?
事件回放
先看一则行业老梗，书香门地与时尚品牌施华洛世奇合作，并在其120年庆上，为合作伙伴生日送上了全球首款个性定制水晶T台，一时间成为全场观众关注的焦点。这恐怕是整个行业最知名的一次跨界，水晶元素地板可谓赚足消费者眼球。
德尔地板作为体育跨界营销中的佼佼者，先后携手皇家马德里球队、成为北京奥运会指定供应商、赞助中国国家击剑队之后，于3月14日再度“跨界”赞助国际冠军杯，终在7月被6支国际豪门球队上演巅峰对决点燃激情。
安信地板在国庆黄金周开展“12道材味” 瑜伽体验活动，地板和瑜伽，天生一对，众多都市人群在地板上做瑜伽，体验心灵和身体的合一，在此活动中体验安信品牌内涵和瑜伽内涵的跨界力量。
作为国内家居行业的引领者大自然家居更是敢于跨界与融合!12月7日，邵唯晏来到了江苏连云港，“从心发现大自然”大自然家居原创设计沙龙现场以大胆、前卫、创新的设计思维震撼全场。
爱木周，作为久盛地板首创品促结合的超级品牌周，旨在向全社会呼吁关注中国传统“木文化”的传承与创新，号召全民爱木、懂木、治木。今年更是跨界联手著名影视歌三栖小天后安以轩，正在实现“暖动中国”征途上激昂奋进。
11、行业市场监管更有力
2017年上半年，国家质检总局全面贯彻落实国务院关于推广“双随机、一公开”监管工作的决策部署，加大推进简政放权、放管结合、优化服务改革力度，组织开展了包括建筑和装饰装修材料在内的7大类产品质量国家监督抽查。随之而来的是更多的省市地区开展了有关木地板的等装修材料的抽查，这对于规范市场行为、督促企业提高品质意识、创造良好的产业环境发挥了重要作用。
事件回放
2月央视《每周质量报告》报道上海市质监局针对复合地板用于地暖环境中甲醛释放量的检测结果：在35℃时，有5批次超标;在50℃时，有19批次超标。
5月，中国消费者协会抽查了30款三层实木复合地板产品，经检验，知名进口地板运营商得高、必美在内的4款进口地板品牌，在多个指标上远不及国产地板品牌。
7月，浙江省质量技术监督局组织开展了全省实木复合地板用胶合板产品监督抽查，抽查了吴兴、南浔15家企业的15批次实木复合地板，合格率为100%。
9月，质检总局公布了2017年上半年建筑和装饰装修材料等7类产品质量国抽情况，本次共抽查了6种414家企业生产的414批次建筑和装饰装修材料产品，产品抽查合格率为94.4%，其中实木地板和浸渍纸层压木质地板产品抽查合格率均在90%以上。
在跟踪抽查的前一次抽查不合格企业中，发现1/3企业已不再生产同类产品或已停产停业，有一般以上企业产品跟踪抽查合格。跟踪抽查结果表明，各地质量技术监督部门针对抽查发现的问题，依法严格后处理，督促生产企业整改复查，发挥了督促企业落实主体责任、规范生产与提高产品质量的作用。
12、电商新零售更吃香
去年10月份，电商大鳄马云提出了一个概念“新零售”，并扬言“新零售”将取代电子商务。今年3月份，红星美凯龙对“新零售”进行了重新定义，在基于“线上线下一体化”的核心内容上进行定向解读。实际上，经过查阅大量的资料并研习成功的“新零售”案例，不难发现“新零售”概念突破点在线下，地板产业想要做好“新零售”需要在原有的电商玩法结合线下、物流等资源进行全面升级，且看看地板产业对“新零售”的观点与尝试。
事件回放
目前，无人零售超市、便利店的推广和落地在过程上基本顺利，民众接受度稳步提高。7月，居然之家旗下的EATBOX无人便利店在北京落户，顿时引来了大批民众关注的目光。既然在传统观念里专做建材、家具的居然之家都能开起无人便利店，那建材行业的无人零售店是否也指日可待?
3月地材展，贝尔地板举办了盛大的战略发布会，贝尔智能家居总经理刘传勇先生向大家展示了贝尔智能体验店，是如何以一台机器，兼顾用户VR场景体验、地板零售以及售后服务的。2017年贝尔地板将进一步全力推行“新零售”模式，推出全新的“O2O模式”以及贝尔智能小微店，将线上与线下全面打通。2017年“千城万店”计划，贝尔将实现首创的格子铺和智能机铺到全国23个省市10000家零售店中的目标。
今年天猫双11，大自然地板发动全国经销商门店，进行门店引流，线上线下双向互动，实现信息全面覆盖，精准触达目标人群。通过线上品牌传播、线下门店体验式服务、成交转化等一系列动作，真正让产品、价值、服务等全面融合，践行了其一直所提倡的以用户为中心的经营理念，也实现了全线领跑新零售。
11月18日百木优品家居品牌集合店在京启动，家居品牌集合店也被称为“家居品牌概念店”，即在一家统一名字的店面里，汇集多个家居品牌的当季新品。万宝龙图腾地板、欧朗地板、德赛地板率先入驻百木优品家居品牌集合店。
这个新兴而日趋成熟的地板产业每一天都发生着变化，2017年也许还有很多“风口”，希望笔者粗浅的年度事件梳理，能给各位读者带来有用的信息。了解这个可爱而忙碌的行业，这群可爱而负责的地板人，你就会明白中国地板产业的梦——国人品牌、国货担当!
