地板原材料涨价与三四线城市消费理念难以融合

关键字：地板原料价格  消费者心理     来源：木城网     时间：2013/12/18

    导语：我国的三四线城市是一个蕴藏着丰富消费潜力，且还是在不断高速发展的新兴市场。各地板品牌竞争激烈，渠道资源过剩的情况下，很多实木地板十大品牌纷纷试水。但可有企业曾想过，在与三四线城市融合的过程，是否有排斥的可能发生呢？

    我国的三四线城市是一个蕴藏着丰富消费潜力，且还是在不断高速发展的新兴市场。各地板品牌竞争激烈，渠道资源过剩的情况下，很多实木地板十大品牌纷纷试水。但可有企业曾想过，在与三四线城市融合的过程，是否有排斥的可能发生呢？

    对于当下地板行业的热门话题渠道下沉，在现今发展的实木地板市场而言却不太适应渠道下沉这一战略方针，从三四线市场的消费现状来看，实木地板难以适应当地环境。

　　三四线市场注重产品性价比

　　开拓三四线市场时，地板企业也需考虑当地的实际发展情况，针对不同市场采取不同的产品策略。纵观当下市场形势，实木地板和人造板地板的市场占有量比例大约是1∶3。人造板地板以价格优势和产品优势获得了市场的认可。

　　在这种情况下，实木地板深入三四线市场似乎并不占优势。主要原因是，一般以胡桃木、枫木、樱桃木为基材的实木复合地板价格都比较贵。而三、四线城市的消费者收入有限，绝大部分是普通工薪层，只有小部分的高端消费者会选择购买价格较高的实木地板品牌。

　　实木地板“涨价”与三四线市场“水土不服”

　　市场上的实木地板种类繁多，有柚木、香花梨、原盘豆、非洲格木等，目前比较流行的是橡木、番龙眼等。

　　“主要是原材料供应不足，导致地板价格上涨。”有知情人士称，今年夏天起，美国红橡原木价格不断走高，短短三四个月，每立方米原木材批发价格涨了20%，报价几乎反弹到历史上的最高位。而在2008年金融危机时，北美木材的价格曾一落千丈。

    实木材料是稀缺性资源，涨价为全球性现象。有资料显示，全球大部分地区木材价格处于高位，其中阔叶木材第三季度平均价格上涨了1.51美元/立方米，达104.88美元/立方米,同比增幅5.8%。其中，受资源紧缺和油价上涨影响，非洲圆盘豆近期报价已从每立方米2600元上涨到3500元。所以，实木地板下沉三、四线市场的时机并不成熟。

    实木地板十大品牌企业要是没有设计出充分符合下沉渠道市场的产品系列和价格体系，针对性满足目标人群的消费要求，又迎上当前原材料一路狂涨的局势，只会让自己到这个新环境无法适应。