消费升级趋势下，有多少人装修时会考虑进口地板？

关键字：消费升级  进口地板     来源：忠县忠州新闻网     时间：2018/03/05

    导语：在2017年底召开的中央经济工作会议上，首次明确了我国已形成世界上人口最多的中等收入群体。而在一些机构的统计测算中，有分析认为我国的中等收入人群超过3亿。

    再加上1500万大众富裕阶层、100多万高净值人群，以及稳定增长的人均可支配收入、长达数年高端消费增长势头，消费升级的说法早已不是概念，而是明显的事实。

    有必要引起重视的是，这轮消费升级并不仅是消费意愿、消费支出、消费结构的升级，同时也是消费品质的升级，一方面，豪宅、豪车及箱包、珠宝等奢侈品会继续赢得市场，另一方面，一些隐藏性的高档消费也会获得增长动力，比如高档装修、高档建材。

    此前已有调研发现，部分进口地板品牌已连续增长数年，成立起了得高这类颇具影响力的进口地板运营商，专门代理销售国外的一线进口品牌。无疑，在消费升级的大环境下，随着进口地板价格下探，以及业主对档次、环保等因素的重视，将会有更多家庭考虑购买进口地板。

    消费升级带火高档装修

    来自社群观察发现，在经济较发达的地区里，以北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、杭州、南京等一线、新一线城市为代表，大多数较高档的小区里，已有越来越多的业主会投入更多经费用于装修。

    调研显示，一个家庭往往会将一年的收入投入到装修上，多数在20万—50万之间，如果是富人阶层，安排的装修预算更可观，100万以上并不少见，装修高档化趋势明显。另一个浮出水面的现象是，上一轮装修消费升级，多样化的设计风格与漂亮的装修材质，成为亮点，而这一次，环保健康与设计感被视为高档装修的关键要素。

    一位业主的观点很有代表性：“一套房子装修完，不出意外，大多数家庭至少会住10年，现在的经济条件改善了，刚开始装修的时候就把房子弄好，请专门的设计师，选择环保材料，多花点钱已经不是事儿。”

    高档装修同样带火了高档材料的需求，尤其是地板市场，一些发展历史较长、在国外认可度很高的进口地板，凭借品牌档次、产品质量、严格的环保标准、服务体验等优势，赢得了广泛认可。尤其是较高的品牌档次与数十年、上百年的发展历史，恰好满足了财富拥有者们对高品质生活的想像力。

    进口地板买家群体扩大

    进口地板从斜刺里杀出，登上引人瞩目的舞台，尤其是环保认证严格的欧洲进口地板，更是受到高收入家庭的热捧。在最近网络热传的欧洲高端品牌谱上，欧洲有多家进口地板品牌成功入围，而这些地板，在国内的买家群体不断扩大。

    来自得高健康家居的门店数据显示，最近几年里，主推的葡萄牙Wicanders软木地板、芬兰Karelia高档三层实木地板、比利时Par-ky地板、瑞典Kahrs地板、意大利Garbelotto Master地板、比利时Quick-step地板等进口产品保持强劲的增长态势，成为国内高档装修的标配。

    到得高地板专卖店里选购进口地板的业主，以前基本上都是富人群体，不乏拥有多套住宅的家庭，有过几次装修经历，而且别墅装修占有较高比例。而现在的购买者中，越来越多的中产家庭现身，他们的年收入往往在数十万左右，但对装修、对地板的要求很高，部分欧洲进口地板的出色性能与档次更符合他们的要求。而得高这些年建立起相当不错的品牌形象与口碑，从而成为不少业主的优先购买渠道。