地板行业打通网销渠道的“武林秘籍”

关键字：地板  网络营销     来源：九正建材网     时间：2014/06/06

    导语：网络已经铺天盖地的在蔓延，地板企业也在电商的发展之路上不断前进，随着原材料的成本逐渐攀升、劳动成本上升等问题也给各大地板企业带来了一定的压力。

    现阶段，网络已经铺天盖地的在蔓延，地板企业也在电商的发展之路上不断前进，随着原材料的成本逐渐攀升、劳动成本上升等问题也给各大地板企业带来了一定的压力，面对随之而来的互联网之风，地板企业应如何走出转型之路呢?

    如今，随着网络的深入、普及和开放，随着技术手段的不断进步，地板电子商务市场的增长速度大大超乎国人的想象。如今地板电子商务领域已经进入快速成长期，开始逐渐流行，成为都市白领的消费新宠。传统地板行业进军电商平台已是必然之路。那么地板行业应如何应对互联网转型浪潮下将面对的种种问题?

    地板企业需注意缓解价格冲突

    进军网商第一要选择适宜的平台和分销系统。比如，天猫适合直营模式，淘宝适合分销模式。对于企业而言，没有产品、品牌和资金问题，可以选择一套完整的分销系统，利用分销系统将产品铺至分销商，管理分销商，扶持分销商，帮助企业快速搭建具有发展代销和批发业务能力的网店系统，搭建全网分销渠道。

    其次，地板企业要注重化解线上线下渠道冲突矛盾。目前，网络销售还是以价格战为主，对于刚进入电商的地板企业而言，难免需要参与价格竞争，对于电子商务而言，传统企业的主要顾虑是如何处理好线下和线上的价格冲突。“可行渠道之一是，企业可以为线上设计生产专供款式，形成线上线下款式的差异化，并且尽可能地保持线上线下的价格统一。”某电商人士如是说，他表示，对于分销商的价格管理，可以安排专人监控所有网络渠道的价格，保持整个网络价格的统一。

    网络品牌的建立需注重整体战略布局

    不少地板企业往往有个认识误区，认为地板电子商务不过是把场地从卖场变为网络，其实这并不准确。“网络营销，品牌运营，线上推广，物流配送等一系列环节都是电子商务需要解决的难题。

    对于品牌而言，网络品牌化，品牌网络化是必然的选择，从信息化管理实行跟踪式服务管理，结合互联网运用为基础，打造网络品牌口碑效应。”资深电商人士认为，通过网络媒介的宣传效应，实体网点网络服务结合以及互联网的应用运作，从而达到规模化服务经营的能力，实现地板行业服务品牌建立。

    营销策略需及时跟进市场步骤

    九正建材网认为，电子商务的一个明显特征就是“快”。这要求地板企业能够根据市场的动态快速做出营销策略、方向上的调整，在电子商务平台网站上，更要求网站的更新能及时满足网上销售业务开展的需求。

    电子商务网站开发与建设，需要长期系统的维护、优化和升级，若网店系统平台无法实现因业务的增长而自由地扩展，那么，电子商务技术上的不足必将成为地板企业快速开拓市场的一个绊脚石，这样地板企业势必无法及时把握机遇，造成资金时间上的浪费，从而丧失抢夺潜在客户的良机和先机。