地板等家居电商有几道坎 企业需如何突破求利润？

关键字：地板电商  突破求利润     来源：中华地板网     时间：2014/08/15

    导语：目前，电商大有“呼风唤雨”之势向着地板等家居企业席卷而来，面对这一形势，部分地板企业采取紧紧跟随的脚步。

    目前，电商大有“呼风唤雨”之势向着地板等家居企业席卷而来，面对这一形势，部分地板企业采取紧紧跟随的脚步，开始纷纷试水电商，但是也有部分地板企业对于电商仍旧持有不置可否的态度。
 
　　地板等家居电商面临难题 企业如何突破?
 
　　从品类特性的角度出发，家居电商面临着两大难题。首当其冲的是购物体验，与3C、图书以及服装鞋帽等标准品或者相对标准品相比家居显然更加注重现场的体验，一件产品除了自身的外观、材质等要满足消费者的需求外，还要与家里的其他物品能有机搭配在一起，很多时候消费者需要去看一看、摸一摸、感受一下，才能放心购买。
 
　　地板等家居购买一般也属于家庭的重大资产添置，使用的年限会比较久，因此购买也会相对谨慎。其次是目前难以解决的“最后一公里”问题。地板等家居属于大件货品，需要走特殊的快递物流，不过目前能够提供这一专业服务的公司并不多。除了配送外，很多商品还有安装、维护以及保养等其他需求，这是单纯线上销售难以解决的问题。
 
　　总之，因为地板等家居产品更加注重购物体验，一方面大部分消费者还没有网购的习惯，另一方面即使网购，退货率也会比较高，再加上并不便捷的物流配送以及高昂的成本，地板等家居电商可以说举步维艰。从全球范围内来看，地板等家居电商目前也都没有成为主流，线上的渗透率并不高。
 
　　地板电商是求更高利润 企业需明确目标
 
　　探寻电商的背后，企业的利润有多少?退货率多少?随着电商的发展，其推广费用也逐年飙升，高昂的推广费用会让很多企业无法承受，这样可能在未来会出现传统渠道反弹的机会，大家宁愿将更多的财力物力人力投入到传统渠道建设，而不愿投入到电商领域。
 
　　正如,业内人士所说的“如果停掉淘宝的推广费，咱们的网店还能活下去吗?” 某地板专业人士认为，如若按照50%的毛利计算，15%到20%的推广费是很正常的，传统企业辛辛苦苦一年做到2个亿元，4000万元给了淘宝，基本是给淘宝打工。
 
　　但是，作为发展趋势，电商必须发展，企业着力开展电商也不失为一种好的策略。但是，传统企业做电商遇到挫折，要看清当前自己所遭遇的局势。对于品牌商而言，电子商务，重在商务;对于地板企业而言，电子商务，重在电子。若押错了宝，遭受的损失也将由自己买单。