地板渠道面临变革之势 电商模式亟待突破瓶颈

关键字：地板渠道  电商模式     来源：中华地板网     时间：2014/09/15

    导语：目前，地板等家居建材行业正在被电商发展的浪潮所影响，部分地板企业已然开始纷纷加入电商发展的大军。

    目前，地板等家居建材行业正在被电商发展的浪潮所影响，部分地板企业已然开始纷纷加入电商发展的大军，并加快了转型升级的步伐，但是面对尚未成熟的电商模式，各大地板企业亦需加强电商模式的运营。

    地板渠道面临变革之势 突破电商瓶颈

    不管愿意与否，地板行业正一步步迈入电商时代。在电商大势倒逼之下，地板品牌的渠道变革正在掀起。从原来在家居卖场简单的租赁展位到变身大型服务商、开设自主产权的品牌旗舰店以及与行业联盟联合投资，成为地板行业渠道发展的三大趋势。业内专家预测，这种渠道变革将为电商发展缩小瓶颈，并给传统家居流通渠道带来全新的冲击。

    在电商大潮的冲击下，开设自主产权的旗舰店也能够为地板品牌的渠道选择注入新的活力。地板产品是大宗耐用性消费，消费者在网上下单购买前需要到体验店去体验，因而地板体验店最好足够大，能展示所有品类的产品，但普通的家居卖场租金高、展示空间有限，地板企业开设自主旗舰店就显得尤为必要。

    地板企业需与渠道平台合作共建新联盟

    此外，地板品牌与渠道平台在建立自身渠道之时，采取互相参股、联合投资的方式，更能强化了合作伙伴关系，也就能在电商大势倒逼下，更具风险抵抗力。

    这种模式，业界已有相对成功的范本，比如，2013年12月3日，以21家陶瓷企业为主体发起的中陶投资集团，正在形成一个拥有更多企业参与的中国建材品牌联盟，它与拥有60多家主流家具企业成员的中国家居品牌联盟一道，与新兴卖场进行着交互式投资。如果地板品牌能践行这种模式，那么在渠道里既是老板，又是商户，相互投资不但节省了成本，而且让渠道更加稳定，也为未来的电商体验店留下一个长期的展示基地。