公益营销是把双刃剑 中小地板企业亦可用之
关键字：公益营销 来源：中华地板网 时间：2014/09/22
导语：公益营销是把双刃剑，相较其它营销方式，既有它无与伦比的优势，又有无法回避的短板。
当下，各大地板企业纷纷开启了营销大战的模式，纷纷在营销方式上下狠功夫，而近年来较为让消费者买单的莫过于公益营销，但是这种大手笔投入与大力度宣传的 营销手段让不少中小地板企业开始望而却步，中小地板企业能否利用好公益营销手段而获得名利双收呢?而公益营销又有怎样的优势呢?
地板企业公益营销首先抛开利润
当今社会，公益营销随处可见，不仅在电视，网络，报纸，微信等新老传媒平台上出现，也在一些旅游风景区或车站、机场，甚至道路两边见到不少企业的公益宣传标语。
在讨论公益营销对地板行业的影响之前，我们有必要先了解什么是公益营销，了解公益营销在国内外其他行业的具体情况，以便引出更深入和更广泛的百家争鸣式的探讨。
公益营销的产生及发展有它独特的社会背景。地板企业进行市场营销的根本目的在于追求利润的最大化，在后来企业的经营活动却受到社会伦理道德的批判和约束。于是，企业开始进行自我反省，经营活动中不再单纯是为了经济利益。上世纪90年代，企业的社会责任得到了强化，企业在注重自身经济利益的同时，从战略角度出发，开始考虑社会公益事业。在这种经济环境下，企业不仅要承担经济责任，也要做好企业公民。地板企业在这个基础上开展公益营销活动——为公益事业做好服务和贡献，获得相应回报。
公益营销要与社会进步为出发点
因此，我们对公益营销的定义是企业以关心地球的生存发展，社会进步为出发点，借助公益活动与消费者沟通，在产生公益效益的同时，使消费者对地板企业的产品或服务产生偏好，在作购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。
公益营销是把双刃剑，相较其它营销方式，既有它无与伦比的优势，又有无法回避的短板。公益做好了，不但会得到政府部门的支持，还能够在情感上与大众消费者产生共鸣，使企业信任度和知名度大大提高，做不好，就会花钱起了反作用，公益做了不讨好。
那么，地板企业怎样才能做好公益营销呢?对于这个问题，企业只有根据自身情况，总结别人成功和失败的经验，扬长补短，选择最适合自己的公益方式，把公益营销做到极致，从而助推自己品牌形象，让自身在行业竞争中永处不败之地。
