地板促销之殇 “同质化”带来的审美疲劳
关键字：地板促销 审美疲劳 来源：中国木地板网 时间：2014/10/16
导语：现如今的促销活动名目繁多，一场接一场如走马观花，不断地冲击着消费者的视野。
现如今的促销活动名目繁多，一场接一场如走马观花，不断地冲击着消费者的视野。这周过完某企业十年周庆，下周就是地板文化节，下个月又到了节日黄金周。不仅如此，促销活动的跟风也十分的严重，促销的手段层出不穷，但是经不住整个行业的模仿山寨，同一个概念被不停的炒冷饭.
前几年，同城联合促销开始在地板行业兴起，一时间内，在不同城市，各种品牌联盟开始应运而生，从“花都酬宾”到“山城百惠”，大江南北的联合促销会一场接一场，让人眼花缭乱，应接不暇，后来地板团购又成为了主流，从知名企业到无名小卒都加入了这个大潮之中，一时间洛阳纸贵，地板没卖出多少，倒是各种网站媒体的平面广告成为了企业争抢的香饽饽。不过在这虚假的繁荣背后普遍反映的是消费者的审美疲劳，活动搞得花枝招展，却反响平平。
今年的金九银十促销季已经过半，从目前反应的情况看，效果并不理想，在笔者的走访中，各大家居市场仍然十分火爆，人流量很大。但是深入了解后却发现，地板的销售量却不理想，许多消费者多是只看不买，凑热闹居多，真正有购买意愿的却寥寥无几。而即使那些真正有需求的消费者，在消费理念上也趋于理性，面对众多的展会和品牌，他们宁可多走几家，经过谨慎对比后才选择是否购买，购买哪家。
来参加展会厂商也都表示，现在地板打折活动越来越多，动不动就是成本价、零利折扣、送礼反馈。消费者面对不厌其烦的各种促销活动，其实已经习惯了，早就失去了新鲜感。许多来逛展会的消费者在面对采访时都表示他们不急于购买，反正现在地板品牌这么多，是买方市场，宁可多等等也不愿冲动消费，生怕买早了变成买贵了。在走访各大展会的过程中，笔者还发现那些材质优良、质量过硬，早已名声在外的地板并没有大肆在展会出现，及时有，也是十分的低调。而那些在展会中大肆宣传，搞活动的地板却良莠不齐，很多材质都相对一般，样式也十分的普通。
地板作为一种长期使用的产品，质量才是销量最大的保证，而现在的促销活动一味的强调销量，却忽视了地板的本身。地板促销逐渐弥漫起的这些妖风、邪风对行业的整体进步和转型并没有多大帮助，反而让地板业逐渐堕入无底的深渊。
