白热化竞争时代：地板企业产品研发需结合消费需求方向
关键字：地板企业 产品研发 消费需求 来源：中华地板网 时间：2015/04/20
导语：地板行业在国内发展了近三十年，伴随行业的不断发展以及企业数量的增多，地板市场竞争也是愈发激烈。现如今，地板市场已经进入品牌营销竞争阶段，在这个阶段对于许多中小地板企业而言俨然是一个发展困局。面对不断激增的内外竞争压力，许多中小地板品牌感到举步维艰。
地板企业创新不能盲目跟风
就当下的地板市场而言，大多数成长型地板企业面临的现时瓶颈来自于既有产品无法形成有效的市场突破，很多成长型地板企业被忽悠得越来越急进，往往在寻求营销突破时南辕北辙，着力在营销表象上下功夫，这是消费者和市场的悲哀，更是成长型地板企业运营的陷阱和灾难。
很多中小地板品牌面对层出不穷的各种“理论”开始迷失并趋之若鹜，以为找到了灵丹妙药，进而谋求在“心智”、“情感”等所谓品牌和传播层面进行短线突破，殊不知，在发展的道路上，地板企业若盲目跟风，不找到发展的实质，其实就是在远离真相，远离营销突破的正途。
地板企业产品创新需以消费需求为中心
在现今的中国市场状况及成长型地板企业层面，产品要素在决定营销实效的诸要素中仍然是难点和基础，产品是企业与目标客户建立关系的第一通道，也是主要通道，脱离了这一通道和基础，其他营销要素发挥的作用就会大打折扣，甚至会出现根基不牢、地动山摇的恶果。
然而，地板企业的成长并非仅仅依靠产品，其中营销方式作为联系消费者和企业的纽带也起着不容忽视的作用。只有在营销思维的主导下，以客户需求为机会点带动完整产品的创新才会使营销突破有所附着，成长型地板企业只有坚守产品，专注产品，不断进行产品的客户价值创新，才能取得实效的营销突破，也才能在渐进的市场规范变化中成为最终的胜出者。
