地板展会招商趋向渐弱 企业品牌建设成为主方向
关键字：地板 展会 品牌建设 来源：中华地板网 时间：2015/10/27
导语：在当下的地板市场上，随着竞争环境的日趋复杂，层层升级的市场竞争正在不断加剧着整个行业的优胜劣汰，在这种行业背景下，地板企业的发展也面临着巨大的挑战。在多元化趋势渐显的市场上，企业的发展方向有多种，如何在众多趋势中找到适合自身发展的方向，还需企业充分发挥自身主观能动性。
地板行业内品牌建设逐渐受到企业重视
近年来，展会成为行业内品牌宣传的重要途径之一。对于地板企业来说，过去大多数企业一直将招商作为参展主要目的，而当下，各地板企业渐趋理性，更注重品牌塑造。毕竟行业竞争激烈，市场行情不乐观，地板企业还是回归品牌塑造更靠谱。
某业内人士表示，“原来每次年中的时候，地板企业参展都把招商作为一个很重要的目的。”但根据今年参展情况来看，今年大多数企业参展是以品牌的传播和展示为最主要的目的，在定位上就有所不同。
地板企业需多渠道进行品牌建设
现在80后、90后他们很大一部分的时间已经完全放在互联网，甚至放在手机上了，地板企业只有通过这个来去结合媒体的优势，去发挥新媒体最大的品牌传播效益。一定要利用新媒体，现如今，如果不利用新媒体就找不到消费人群，找不到消费者。除此之外，也需要在地板产品的体验上做出更多的提升。
就今年大半年来看，整个地板行业的环境确实不是很好，对一部分地板企业来说存在着很严重的销售增长乏力困境等等。这其实是在警示所有的地板企业，经过这么多年粗放型的增长以后，地板企业必须回归到品牌塑造上来，不能说把仅有几块产品找到经销商，把货卖出去就可以了，这是最粗放的一种销售方式。在今年这种环境下，甚至今后地板行业的环境中，需要地板企业更理性去判断，要在品牌上下功夫，建立属于自己的品牌。
因此，在当下的地板市场上，企业想要在竞争中取得优势地位，就必须要在软实力等方面提升自己的实力。在品牌为王的时代里，企业唯有真正重视起品牌的力量，才能在品牌建设的道路上达到较为理想的目标。
