地板市场竞争形势复杂 企业需多维度提升实力
关键字：地板企业 营销模式 市场竞争 来源：中华地板网 时间：2016/03/08
导语：在市场竞争形势尤为复杂的当下，地板企业的发展也面临着更为巨大的调整。对于地板企业而言，要想在2016年的市场上谋得新的发展方向，就必须要不断提升自己的综合竞争实力。然而在提升实力方面，企业还需找准方向，做好一定的市场规划。
地板市场环境鞭策企业必须做出转型
目前，伴随经济一体化进程的逐渐加快，家居建材市场上也逐渐呈现出多元化的发展趋势。对于地板企业而言，在当下地板市场上，企业发展同样面临着抉择。市场竞争的复杂使得企业面临着更多的挑战，在这种行业背景下，地板企业还需从趋势中洞悉到适合自身发展的方向。
从地板企业角度来看，整个地板行业在国内发展多年，如今在一系列内外因素影响下，行业的市场环境也正在发生着变化，对于地板行业而言，在当下这种市场情况下，企业想要谋得更高层次的发展，就必须要对时局做出分析，唯有做好趋势分析，地板企业才能在未来的市场上找到适合自身发展的方向。
品牌建设成地板企业发展关键
2016年将是中国老百姓收入增加又一年。在居民收入整体增加的大背景下，拥有品牌的地板企业会是主要的赢家。品牌建设的示范作用会更多地显现出来，会有更多的企业投入品牌建设的行列。2015年尽管竞争激烈，而一些拥有品牌信誉的企业显示了逆势上升的势头，这已经是最好不过的市场教科书，告诉那些失败的企业如何在新的市场环境中参与竞争。相信2016年会有更多的企业学到品牌建设的真经。而一些已经在品牌建设上有所建树的企业，会进一步规范自己的品牌行为，在更高层次上取得品牌成功。
借助互联网打造全新营销模式
除了品牌建设以外，现如今，网络销售领域会出现更多的传统企业的身影。网络销售像洪水猛兽一样吞噬传统渠道市场份额的势头可能会减弱，但是绝不会逆转。只是进攻的势头减慢而已。传统企业之所以在网络销售领域乏善可陈，主要的原因还是传统企业负责人对网络知之较少，不能灵活运用新技术、新手段，与既有优势形成合力，创造营销新优势。这一状况随着传统企业负责人的年轻化、知识化以及逐渐觉醒，有望改变。
将传统销售渠道向服务化转型
当下，对于一个地板导购的要求是，他不仅仅要懂得地板知识，还要了解装修知识，甚至对于某些客户，他还需要了解风水、星座之类的小众知识。消费者对于地板的认知已经在发生改变。消费者不仅仅需要地板产品，还需要一个设计师，来为他讲解地板风格、设计地板空间，让地板成为其中最重要的一部分。为了适应这股新的消费潮流，不少地板企业做出了努力，让自己的销售人员担当更多的个性化服务重任。而进行这类转型的企业，常常获得巨大回报。产业向服务化转型，其一个最重要的标志就是传统销售渠道的服务化转型。
市场环境的复杂性也使得地板行业的发展趋势更加多元，但是在这个过程中，地板企业也将承担着更多的发展压力。市场竞争是残酷的，在提升实力的过程中，企业唯有找准方向，才能在未来的市场竞争中取胜。
