生活家地板再登纽约时报广场 看世界品牌如何炼成
关键字：地板品牌 练成世界级 来源：中华地板网 时间：2016/08/11
导语：纽约时报广场被称为“世界的十字路口”，是全球最受瞩目的商业核心地段，更是中国企业展示品牌形象的必争之地。美国东部时间2016年7月26日，生活家地板继2012年入驻米兰国际设计周之后，第五次登上了纽约时报广场大屏幕。在中国地板对美出口严重受阻的当下，生活家地板仍能以高端市场打入美国市场，并且高调亮相时报广场，这其中的秘诀值得同行人士学习。
秘诀一：品牌的力量
生活家地板宫爵系列、威尼斯系列、印象系列等3个系列的精典产品，是本次亮相美国纽约时报广场大屏幕的“主角”。这是售价比较高的几款产品，同时也是在美国市场非常抢手的产品。一些国外客户为了及时拿到产品，不让市场上断货，甚至会“驻守”在生活家。
当那些低价产品因美国发动的“反倾销、反补贴”而遭遇惨败时，“高价位”产品却越卖越火。为了走捷径扩大出口，中国地板企业的大部分出口产品，都是为国外厂商贴牌生产(OEM)，却不知道唯有用自己的品牌，并靠高品质产品，一点点开拓国际市场，方能赢得声誉。更重要的是，只有在国际市场上拥有自己的品牌和渠道，才能成为了地板行业的世界品牌。
秘诀二：用细节说话
和其他世界品牌一样，生活家地板从设计到材料选用;从生产工艺到质量标准，每一个细节上都力求完美。在生活家设计团队里，既有不少国际设计大师，也有很多中国设计领域的后起之秀。全球知名设计大师亚历山德罗·门迪尼、清华美院教授杨冬江分别是两个方面的代表。设计理念的冲突、协调和平衡的过程中，一些令人意想不到新鲜概念和作品就这样产生出来。
“远看像几十万的，近看像十几万的，开起来才知道是几万的”，这句用来调侃国产汽车的话，道破了一般产品和大牌产品在细节和本质上的差异。而地板产品好不好，也是细节之上见真章。消费者是产品的检验者，想靠忽悠占领市场，是绝对不可能的。
秘诀三：研发和创新
在很多人眼里，木地板几乎是低端制造业的典型，而华为却是高科技企业的代表，两者根本没有可比性。但与这种先入为主的印象恰恰相反，生活家地板和华为一样，都是靠研发和创新取得成功的。从2016年开始，由生活家等15个单位主导制定的实木地板国际标准被全球采用，这既是中国企业在标准制定领域的一次重大突破，也表明中国地板制造水平已经在全球处于领先地位。
其实，正因为木地板是传统制造行业，其研发和创新的空间才更小、难度才更大、竞争才更激烈。这也是许多地板企业热衷于模仿和抄袭的重要原因。而唯有把加强基础性研发作为超越对手的长期战略，加大投入，方能成功。
生活家地板能够成为美国纽约时报广场的“兴奋点”，引领全球木地板时尚潮流，依靠的是在研发设计领域和制造环节的工匠精神。这充分表明加大研发投入是中国地板企业实现超越的路径和方法，除此以外，别无捷径可走。
