卖场亏本经营 地板市场渠道突破在即

2013/7/4 9:47:02   来源：http://www.zgmdbw.com  

    摘要：前几年，由于房地产行业的蓬勃发展带动了泛家居行业的兴旺，很多人抱着投机心理挤入这个行业，意图掘取“金矿”，造成了行业产能过剩、供过于求的局面。而如今市场行情进入低谷，很多经销商被迫出局，实属意料之中。统计全国规模以上建材家居卖场约为3500家，大量的地板卖场是亏本经营。受房地产调控的影响，地板业被“殃及池鱼”已经是不争的事实，地板企业寻找发展突破口已是迫在眉睫。

     前几年，由于房地产行业的蓬勃发展带动了泛家居行业的兴旺，很多人抱着投机心理挤入这个行业，意图掘取“金矿”，造成了行业产能过剩、供过于求的局面。而如今市场行情进入低谷，很多经销商被迫出局，实属意料之中。统计全国规模以上建材家居卖场约为3500家，大量的地板卖场是亏本经营。受房地产调控的影响，地板业被“殃及池鱼”已经是不争的事实，地板企业寻找发展突破口已是迫在眉睫。

　　地板业面临的困境险阻

　　从很大程度上而言，与水泥、钢材等相比，地板业和房地产是更为紧密的“皮毛”关系，所谓“皮之不存毛将安附焉”。房地产调控之下，水泥、钢材等还可以依靠4万亿投资的“铁公基”另寻出路，但是地板也则几乎是断了生路。

　　房地产泡沫时，炒家们根本不会去装修，房地产紧缩时，没有新房子，地板实在是没有可“附”之地。而指望二手房装修也是难堪大任，一般情况下，谁也不会把地板卸下来换个新的。至于保障性住房，其配套的建材家居也是越便宜越好，能用就行。指望保障性住房的购买者来填补上商品房购买者的消费缺位，是几乎没有可能的。

　　综上所述，在未来可见的时间内，家居建材业的冬天会越来越冷。而且，由于大多数建材家居企业都是中小企业，比房地产企业更加不抗冻，因此倒闭风潮在所难免。

　　拓展渠道已迫在眉睫

　　赚钱的时候什么都好说，赔钱的时候什么都难说。近期以来，地板建材的生产商、经销商与卖场之间的矛盾时有发生，因为产品销量下滑承受不了店面租金，很多知名品牌纷纷撤离了家居卖场。事实上，这只是冰山一角，流通渠道的负担已经成为压垮地板企业的最后一根稻草。

　　单单靠家居卖场拓展渠道已无法扭转败势，要想生存下去，还要节流。那么，地板业不妨可以参考一下家电业的今天。如今，在互联网时代生长起来的年轻一代成为消费的主力，这些人买家电时越来越采用这样一种模式，下楼去附近的国美、苏宁听促销员详细推介、看好某种品牌某种型号的家电产品，然后上楼在网上登录京东、卓越去下订单。这种消费模式被称为“国美+京东”模式，既可以对产品一目了然，也享受了价格上的优惠。正是看到了这个“漏洞”，迟迟未进军电子商务的国美、苏宁终于建立了库巴网、苏宁易购等网上商城，意欲把流失的顾客截住。但从目前来看，后发劣势相当明显。

　　同理，地板企业也可以把重心向网络转移，而且，地板等商品的物流成本并不比彩电、冰箱要高，对包装及送达时间的要求也相对更为宽松。如果网上的销量能够撑起来，那么地板企业在与红星美凯龙、居然之家这样的卖场进行价格博弈时，就会更有底气。

　　那些骨子里打商业地产主意的家居卖场，需知道，商业地产的关键是商业，如果把商户都压榨走了，疯狂扩张时圈来的地产那就只能做"抵"产了。当下最务实的是，家居卖场是与家居建材企业共同进退，探索出一条降低成本的有效途径，把坏事变成好事。

　　另一方面，地板等建材卖场也应该大踏步向电子商务转型，谁能率先成为建材领域的京东商城，谁就能够率先跳出目前这种线下的恶性竞争。2011年，全国规模以上建材家居卖场约为3500家，大量的家居卖场是亏本经营。而厂家在面对不同卖场的不同要求时，也是无所适从。

 

　　目前红星美凯龙、居然之家等家居卖场的官网都没有电商的功能，与早期的国美、苏宁同出一辙。但是，电子商务是未来的趋势，且家居卖场中尚未出现国美、苏宁般的垄断，因此，谁先迈出电子商务这一步，帮助生产企业降低渠道成本，谁就可能带着地板等建材企业走的更远。