神十升空“天宫一号”太空换地板成商家炒作噱头

2013/7/2 11:05:22   来源：网易家居  

    摘要：据记者了解，目前，公众只是知道了天宫一号太空换地板，并不知道具体的种类、工艺、品牌等，有企业就开始了“太空营销”，如果等这些情况都披露了，那对于地板企业来说，那将是一场更大的“太空营销”的热潮，因为到时候，企业自我宣传有了真凭实据，真的可以说是抓住了一个千载难逢的营销机会。但目前，众多知名地板品牌虽然对太空地板采用的新工艺保持了关注，但是还没有太多地板企业以“太空地板”的概念来炒作。

    6月14日，神舟十号航天员对天宫一号目标飞行器进行在轨维护，完成其内装饰地板的更换，吸引了全国人民的关注，之后几天，一些地板企业就借此开展了太空营销，有业内人士推断，天宫一号更换的地板，应该是来自于行业的新技术——微炭化工艺，并称这种技术是由苏州某地板企业开创的。但是中国木地板流通专业委员会专家和一些企业认为，天宫一号使用的地板采用什么技术，什么种类并不确定，而且地板是很实在的民生消费行业，并不是高科技产业，不应该过度地用“太空科技”来炒作，这样，反而影响了提升家居生活质量、为民生服务的行业本质，容易让企业“走偏路”。

    太空地板采用微炭化工艺?

    据报道，航天人员身着蓝色工作服，在地面科研人员的支持下，按照工作计划，互相配合、密切协作，拆除天宫一号原来铺设的软质地面材料，更换了新的地板。据介绍，更换新的硬质地板，更有利于航天员在失重条件下保持身体稳定，将为航天员在太空工作生活创造更加方便、舒适的条件。

    本次天宫一号更换地板，引发了地板行业的关注，甚至有的企业以此为由，展开了地板的“太空营销”。某地板业内人士推断，本次天宫一号更换的地板，应该是来自于类似地板行业的新技术微炭化工艺，并称，这种微炭化是由苏州的一家地板的企业开创的，是地板行业一种领先的地板处理工艺，通过微波及红外线等物理技术对地板进行干燥和厌氧处理，在无氧的情况下经过470摄氏度高温进行碳化处理，不但能保留木材的本有特性，同时稳定性远远超越普通的炭化地板，可以适合各类复杂环境。

    行业竞争已经“上天”了

面对地板的”太空营销“，一些行业专家和企业表达了不同的看法。中国木地板流通专业委员会副秘书长胡会军向记者介绍，地板行业首先是一个面对老百姓的家居消费品，是一个实实在在的的民生行业，里面可能会有一些新技术、新工艺，但并不是一个高科技行业，不应该用所谓的太空技术来炒作，这样对整个行业没有好处。因此，以天宫一号换地板为由头的”太空营销“，主要还是炒作。

    世友地板相关负责人也向记者表示，据他们所知，目前是有一些企业在炒作”太空地板“的事，但是炒作这件事的都是一些不知名的企业，大企业一般都关注于自己的本职事业和产品。他说：“世友地板不会借“太空地板”的噱头来炒作自己，实实在在地做好满足消费者需求的好产品，才是正道。”

    而圣象管理学院院长崔学良则在微博调侃：“地面太难存活，地板行业的竞争已经上天了。”

    未来还有更大的“太空营销”热潮?

    作为吸引了亿万老百姓共同关注的大事，天宫一号太空换地板，无疑为地板企业创造了一次难得的营销机会，但是这样的机会把握不好，很可能就变成了炒作噱头，只是为了博得一时的眼球，对于长远营销有害而无利。
据记者了解，目前，公众只是知道了天宫一号太空换地板，并不知道具体的种类、工艺、品牌等，有企业就开始了“太空营销”，如果等这些情况都披露了，那对于地板企业来说，那将是一场更大的“太空营销”的热潮，因为到时候，企业自我宣传有了真凭实据，真的可以说是抓住了一个千载难逢的营销机会。但目前，众多知名地板品牌虽然对太空地板采用的新工艺保持了关注，但是还没有太多地板企业以“太空地板”的概念来炒作。

    尽管如此，很多业内人士认为，太空地板还是为地板企业在创新上带来了新的启发，企业要与时俱进，创新的能力要跟得上时代的步伐，关注最新的热点和市场需求，坚持产品研发，这样才能抓住随时而来的机遇。